Студію «Журналіста» відвідала засновниця українського бренду одягу «Original White» Олена Александрович, яка поділилася досвідом створення особистого бізнесу в такий непростий час не тільки для України, але і для всього світу.
– Як Ви і Ваш нещодавно створений бізнес (бренд одягу «Original White») пережили карантин?
– Я вже трохи пожила на цьому світі, і можу сказати, що ніхто ж не обіцяв, що буде легко, тому за 23 роки досвіду роботи в бізнесі (я працювала в складній сфері будівництва, яку вважаю чоловічою) життя мене навчило, що чекати у моря погоди не варто: хочеш хорошу погоду – роби її. Так, грянув карантин, довелося перебудовуватися. Я цей час використовувала для навчання: як виходити на соцмережі, як визначити свою цільову аудиторію, як правильно побудувати бізнес процеси.
– Як виникла ідея створення бренду одягу «Original White»? Як відбувся перехід з важкого бізнесу в секторі будівництва у витончену сферу створення одягу?
– Насправді настають моменти, коли ти розумієш, що в житті потрібно щось міняти. Як кажуть мудрі люди, можна почати з перестановки меблів. Але я зрозуміла, що настав час щось змінювати, коли почала допускати помилки в тому бізнесі, в якому працювала на той момент, а це значить – вигоряння, втома і так далі. На щастя, у мене є дочка, яка виросла на шматочках плитки, граючись ними замість Барбі (тоді час такий був – 90-ті), і вона підросла і непогано справлялася з ринком, його розумінням. І я зрозуміла, що, напевно, момент прийшов. Я почала думати, що робити, і згадала про те, що я з дитинства шила, мені це подобалося, я закінчила «легку промисловість» (щоправда, механічний факультет, я «розмовляла» з машинками), мені це подобалося. Таким чином, я подумала, чому б і ні. Так і вийшло. Щодо назви, так, ми довго думали, моя дочка мені допомагала, ми шукали варіанти, щоб це було цікаво. Я не хотіла називати свій бізнес своїм ім’ям. По-перше, прізвище довге. Тоді я подумала: а що я буду робити, і перше, що спало на думку, – білі сорочки. Працюючи багато років з італійцями, я бачила стиль business fashion, і там дуже часто були білі сорочки. Італійки вміють їх носити цікаво, зі стилем. Тому впав вибір на білу сорочку, і звідси ми почали думати про назву і прийшли до «Original White».
– Що відчуває жінка, коли одягає білу сорочку?
– Я можу сказати, що я відчуваю, тому що у кожного своє відчуття. По-перше, це основа основ. Білий колір – це ж колір, який символізує собою чистоту, легкість, політ, мрію, – всі самі окриляють відчуття. Крім того, білого кольору немає у природі, це фізика, він складається зі спектра. Тому і цей момент мені видався цікавим. Тобто, на білому кольорі можна побудувати концепцію, а потім включити і інші кольори. І виходить, що життя наше багатобарвне, просто іноді воно біле, іноді – яскраво червоне, іноді воно може бути небесного кольору (ніжно блакитне) тощо. Таким чином, граючи з фарбами, мені здалося, що тут є хороший потенціал.
– Чи відомі Вам ситуації, коли Ваші клієнтки, перевтілившись завдяки білому кольору і такому концепту «Original White», щось змінили у своєму житті?
– Нам поки тільки 6 місяців, тому ще постійних клієнтів немає, але у тих, які вже купили наш продукт, я цікавлюся, як враження, відчуття, коли вони одягають білу сорочку. Тому що, наприклад, для мене важлива тканина, з якої зроблено виріб, і якісна робота. Хороша тканина має властивість «звучати», і коли ти одягаєш на себе тканину хорошої якості, то вона розмовляє з твоїм тілом. Крім того, є дотик і звук, і цей звук ніби шепоче щось. І ось мені говорили дівчата і жінки, що коли одягнув, то не хочеться знімати – це воно.
– На Вашу думку, чи змінює жінку процес, коли вона приділяє час собі, зокрема, вибираючи одяг?
– Безумовно. Ми настільки звикли бігти в цьому сучасному ритмі життя, що ніби ти біжиш або їдеш по швидкісному шосе, дивлячись тільки вперед і на спідометр, не помічаючи, що у нас на всі боки. Коли ж ми починаємо сповільнюватися, дивимося по сторонах, відкриваємо вікна, ми помічаємо безумовну красу цього світу. Ці речі збагачують і відкривають нам нас самих, і одяг – один із способів самовираження. Кажуть, ти те, що ти їси. Те ж саме можна сказати: ти те, що ти носиш. Тому, якщо ти поважаєш, цінуєш і любиш себе, то ти одягаєш не тільки одяг, який подобається візуально, ти перевтілюєшся. Це штовхає на подальші зміни, а також на реакцію людей навколо. Це такий тривалий процес, який формує в людині певні життєві позиції.
– Чи стали Ви щасливішою після таких кардинальних змін щодо сфери діяльності?
– Я б сказала так: щастя – це така категорія, що іноді людина навіть не розуміє, що таке щастя. Це, по-перше. По-друге, це маленькі моменти, які наче вдих. Ти вдихнув – і ти щасливий. У мене таких моментів було досить багато і в період роботи в сфері будівництва. Тепер змінився колір, змінився стан цих моментів щастя, коли я бачу, що той, хто купив мою річ, її одягає, і я бачу в очах щось, що мені дає натхнення працювати далі і робити те, що я роблю.
– Ваші плани на найближче майбутнє?
– Плани є, але, чесно кажучи, я звикла йти крок за кроком, бачачи життєві знаки, які виникають. Тому те, що я бачу в найближчому часі: те, що я роблю, цікаво жінкам, є визначений запит. Наприклад, oversize, це те, що вже той запит, що пролунав, з цим треба працювати, а далі подивимося, куди життя поверне. Основна цінність – робити те, що тобі подобається.
– Ви активна учасниця екосистеми для жінок WE ARE. Чому Ви обрали WE ARE?
– WE ARE – це цінності: підтримка, допомога, інтелектуальний контент, жінки, які хочуть розвиватися, прагнення тих людей, які в цій екосистемі, небайдужість, активність. Це все ті цінності, які і для мене важливі. Ярослава Антипіна (Ярослава Антипіна – засновниця екосистеми для жінок WE ARE, – ред.) – це джерело приголомшливої енергії. Я дивлюся і думаю: вперед, потрібно йти! У нас збігаються цінності, тому WE ARE.
Подписывайтесь на telegram-канал journalist.today
