Украинская команда Deadline.com.ua, которая создала сайт о PR для помощи журналистам и экспертам в 2017 году, считает процесс работы команды Президента Владимира Зеленского прицелом на отложенный спрос на изменения в стране.
Вода дороже золота. Древний Рим пал, когда отключили водопровод, миллион людей были вынуждены покинуть город, осталось несколько тысяч. Исчезновение чего-то в истории много раз случалось. Из последних примеров — СССР. Про выигрышные стратегии и их комбинации на сжимающемся рынке «Журналисту» рассказала Александра Стельмахова, собственник Deadline.
Демографическая ситуация в Украине ухудшается. Происходит миграция людей из страны, снижается рождаемость, население стареет. Несколько миллионов (называют цифры от 2 до 5 млн) уже работают в России, едут и в другие страны, например, в Польшу. После 2014 года — выехали предприимчивые, умные и рукастые. И отток продолжается. Ежемесячно страну покидают 10 000 людей. Многие руководители и общественные деятели сходятся во мнении, что главная проблема Украины сегодня в том, что она «массово разъезжается».
Особенности управления изменениями
Есть такая модель управления изменениями, которая называется vuca. Ее используют менеджеры, коучи и футурологи. В базисе лежит поиск и управление отдельными HR-талантами для «непредсказуемого будущего» и всевозможных разрушительных ситуаций. Это акроним английских слов volatility (нестабильность), uncertainty (неопределенность), complexity (сложность) и ambiguity (неоднозначность), а по сути крик отчаяния «Мы все умрём» для мотивации и скорости в принятии решений. Испуг делает людей более сговорчивыми. Вся мировая ситуация сейчас под этим трендом ХХІ века, а Украина особенно.
Донбасса и Крыма не стало, это порядка 17% недостачи в бюджете страны, но эта недостача — это близорукий прогноз «сегодня на завтра», который обсуждают 95% населения по телевизору и в газетах. Интересно анализировать большой тренд. Если вспомнить 1950-е годы, что прогнозировало ООН ранее в больших масштабах о снижении населения. Очевидно, что в периоды экономического спада люди перестают заводить детей, Украина не Африка и здесь не принято заводить пять детей для охоты и рыбалки, максимум до трех, поэтому получается, что поверх всей демографии рост ВВП на самом деле очень низкий.
Т.е. можно сказать, что есть демографическая спираль смерти: «ухудшение экономики — снижение рождаемости — сжимающийся рынок», затем снова «еще большее ухудшение экономики» и так далее заново по спирали. При отсутствии роста нет рецептов как победить механическую демографию и отток населения — это в плоскости работы правительства и политики государства, а вот в плоскости работы бизнеса в такой сложный период конкуренция на рынке происходит в режиме выживания «победитель-побежденный» для аналоговых продуктов или услуг. Низкий рост ВВП переводит рынок в формат победителя-проигравшего и необходимо отбирать клиентов у конкурентов. Такая ситуация радикально отличается от работы на волне роста (например, как в начале 2000-х до 2008 года).
Когда волна роста спадает, оставаться на месте — означает успех. И те, кто успел накопить какие-то резервные фонды, в период экономической депрессии и спадов активности могут казаться успешнее.
Семь лет голода после семи урожайных лет
В период, когда случился кризис в 2014, было много обсуждений и споров. Есть такая библейская история про сон Моисея о семи тощих и толстых коровах, которая на самом деле аллюзия для финансистов, поясняющая экономический цикл.
В период правления Виктора Януковича 2010 — 2014 годах, нельзя сказать, что экономика Украины была растущей и захватывающей. Последствия серии событий 2014 года, когда Украина потратила на последствия кризиса бюджетных денег на сумму эквивалентную 14% ВВП, дополнительно ухудшили ситуацию.
«Стартовая база для нового роста сейчас очень низкая, многие растратили свои резервы, а новых резервов у правительства почти нет. И конкурировать теперь необходимо не только за счет финансовых ресурсов, а и за счет большей внимательности и точности в работе», — комментируют в Deadline.com.ua.
В команде считают, что для существующего бизнеса любой новый продукт или клиент — это должна быть прибыльная ситуация, если нет минимальной нормы прибыльности, бизнесу идти в подобный эксперимент нельзя. В ситуации с Украиной, когда население уменьшается, стоимость труда должна расти, потому что минимальная зарплата повышается и спрос на квалифицированные кадры растет.
Известно, что в Deadline входят 3 ТОП-менеджера сетевых корпораций и старший промышленный советник Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР). За период работы проект привлек 4000 людей, из них 50% — журналисты больших и маленьких изданий. Сайт помогает журналисту получить небанальный комментарий для своей статьи от экспертов, взамен эксперт получает бесплатную статью в медиа. Такой подход облегчает работу ньюсмейкерам и СМИ при подготовке статей.
Александра Стельмахова
Подписывайтесь на telegram-канал journalist.today
