Корреспондентка «Журналиста» встретилась с основательницей экосистемы для женщин WE ARE Ярославой Антипиной. Собеседница объяснила идею, цель и миссию экосистемы. Также Ярослава Антипина рассказала, с чего все начиналось, чего удалось достичь за более чем год работы, кто и как может стать частью экосистемы WE ARE.
«Экосистема, по моему мнению, предполагает пространство, где женщина может получать ряд необходимых ей инструментов. Что такое инструменты в WE ARE? Это, например, доступное для женщины обучение в любой точке мира. Когда меня спрашивают, «кто твоя целевая аудитория», я показываю сайт, где в режиме реального времени показано количество женщин в мире. И я говорю: «Вот это и есть целевая аудитория». В этой экосистеме женщина в каждой точке мира может найти очень практическое недорогое обучение. Может найти опыт как наших экспертов, так и других женщин, то есть получить опыт и дополнительные возможности. Что такое дополнительные возможности? Мы совершенно недавно ввели формат подписки, которая предусматривает дополнительные «плюшки», знания, то, что поможет женщине развиваться, поэтому мы экосистема. Мы не просто собрались, чтобы встретиться и вдохновиться. Женщина, заходя сюда, получает очень много опыта и волшебное «встала и сделала», — убеждена основательница экосистемы для женщин WE ARE.
По словам Ярославы Антипиной, реализация инициативы WE ARE началась в Киеве 28 июля 2018 года и сегодня активно присутствует в 7 городах. В каждом городе есть своя лидер, которая отвечает за развитие своего региона.
«WE ARE начался в Киеве. Некоторые девушки начали мне писать: «О, а я в Лондоне, я хочу тоже такое у себя». У нас есть красивая графика, добавили логотип города, открыли группу, поехали по алгоритму, который сработал в Киеве. Первые 100 девушек, которые захотели присоединиться в WE ARE, встретились из них 30, поняли: «Ух ты, класс, супер, у меня есть опыт, я готова делиться». – «У меня тоже». Вот так это началось, и может начинаться в каждом городе. Захотела – написала мне – создала группу – и пошла работать. Очень много есть киевского контента, можно забирать себе. Сейчас у нас есть 7 активных городов, которые развиваются, мы их разовьём к определенному количеству, я возьму людей в помощь, потому что один человек не может это всё делать, тогда уже будем расширяться. Сейчас в этих городах есть локальный контент, локальные эксперты, они встречаются на мероприятиях, берут киевский контент (в частности, наши онлайн-курсы), потому что образование в WE ARE доступно каждой женщине. WE ARE сегодня это 7 городов. Мы ограничились пока семью, потому что это наиболее активные, дальше будем развивать еще и еще, потому что тут важно действительно глубокое вовлечение «основательниц городов», как мы их называем. WE ARE сегодня это новые возможности. Буквально пару дней назад мы запустили подписку (e-mail), и мне очень интересно посмотреть через год, возможно, это будет какой-то технологический продукт. WE ARE сегодня это более 50-ти экспертов, которые делятся своим опытом. WE ARE сегодня это интервью, которые мы снимаем с девушками, и вдохновляем других. WE ARE сегодня это более 7-ми тысяч женщин. И я так хочу, чтобы это количество приблизилось хотя бы к миллиону (даже не к 3, 8 млрд – столько женщин в мире)», — отметила собеседница «Журналиста».
Запуск и развитие подобных проектов требует от их авторов и инициаторов много внутреннего, а также внешнего ресурса. Ярослава Антипина поделилась опытом и отметила, что для успешного продвижения личных проектов приходится от многого отказываться.
«Я знаю на своём опыте – если начинаешь что-то свое, тебе приходится от многого отказываться. 3 месяца назад я пришла к тому, что если я дальше хочу развивать WE ARE, мне нужно отказаться от хорошей работы, от какой-то стабильности. Свое – это осознанный отказ. То есть, ты понимаешь, что ты уходишь в каком-то смысле «в никуда». Неправильно думать: «Вот я поработаю тут себе, а там, когда начнёт приносить денежки, я перейду». Не бывает такого, это миф, потому что ты не можешь одновременно заниматься двумя делами. Ушла – отказалась – сделала. И будьте готовы, мои дорогие девушки, что когда вы примете такое решение, всё немножко начнёт обрушаться вокруг, потому что вы строите. И это важно принять. Через день ты думаешь: «А что ты делаешь?» Ты строишь по кирпичику, не бросаешь, но в моменты, когда кажется: «Всё, не могу больше», — получаешь письмо, где кто-то пишет тебе: «Спасибо». Просто «Спасибо, что вы есть». Мне пишут разные девушки, в разные периоды своей жизни: кому-то нужна поддержка, кому-то помощь, а кто-то говорит: «Какое классное дело вы делаете». Ты расправляешь плечи и думаешь: «Тю, так классно же!» Я уверена, в каждой профессии, кем бы вы ни работали, что бы вы ни начинали – есть такие люди, звоночки, которые скажут: «Вы на правильном пути». Это помогает. Да, бывают хейтеры, но я очень ценю этих людей, потому что именно эти люди в своей критике дают зёрна рациональности. Да, они напишут очень много всего: что неправильно, «что ты делаешь», «вообще кому ты надо». Но когда ты это всё отчленяешь, ты можешь посмотреть и где-то лучше сделать. Я обожаю таких людей, и на самом деле у меня есть секрет: я делаю этих людей своими друзьями. Именно критики помогают мне становиться лучше. Чем дальше, тем больше я убеждаюсь: да, я на правильном пути», — подчеркнула Ярослава Антипина.
Миссия WE ARE– объединить женщин во всем мире в экосистему, в которой каждая женщина, осуществляя свои мечты, имеет возможность развиваться, обучаться, обмениваться опытом, помогать и получать поддержку. Как отмечает основательница WE ARE, уже есть результаты на пути реализации этой цели.
«Когда мы определяли, чем же будет WE ARE, мы рисовали женщину и ее интересы. Кроме бизнеса нас интересуют семья, дети, красота, развитие и так далее. Что касается отсутствия мужчин. Первое. Раньше был институт подруг: мы плакали, делились… Что произошло? Женщина вышла из кухни и поняла: «Плакать я уже не хочу, хочу развиваться». Появился клуб единомышленниц. Женщина сейчас ищет места, где она может получить опыт, обменяться с женщинами её уровня. WE ARE это про всех. Можно найти что-то определённое. Второй момент. Женщины сейчас потребляют мир, созданный мужчинами. Все, что мы видим, создано мужчинами. Женщинами созданы компании, связанные с бьюти, медициной, медиа… очень мало. В перспективе я вижу завод WE ARE. Телефон женщина создала бы немножко другим. Не розовым, не золотым – другим технологически, другим по наполнению. Мы еще не знаем, как мы умеем. Удобен ли нам утюг, которым мы гладим? Да, потому что мы привыкли. А может быть, мы бы создали другой? Я хочу это протестировать. Мне кажется, женщина может создавать что-то другое. Нам не давали такой возможности. Но мужчина может быть – поддерживать, советовать, быть инвестором, меценатом, экспертом. У нас неоднократно были случаи, когда девушки помогали другим в сложных ситуациях (как жизненных, так и в бизнесе), у нас даже был хэштег #we_need (нам нужно). Когда собираются женщины, это не всегда экологично, потому что мы очень эмоциональны. В WE ARE этого нет, мы за поддержку, за правильное общение, экологичное общение. Личность, заходя в пространство, ведёт себя так, как обусловлено этим пространством. Мы адаптируемся. Женщина, заходя в WE ARE, понимает: «ОК, здесь поддерживают, и я здесь могу получить поддержку». Очень важно, чтобы это было. И неважно, сколько нас будет – 4000, 5000, 10 000, 100 000, 100 000 000… WE ARE – это «хух, ты дома», — рассказала собеседница «Журналиста».
Также Ярослава Антипина объяснила, как стать экспертом экосистемы для женщин WE ARE.
«Обязательным условием является наличие опыта в той сфере, где ты заявляешь: «Да, я эксперт». Эксперт – это тот, кто имеет целевой опыт в отрасли, которым готов делиться. Сейчас все проходит через личную встречу. Мне очень важно пообщаться, поговорить, задать вопросы, которые подскажут мне, действительно ли это эксперт. Да, я могу ошибиться. Но дальше мы смотрим на реакцию аудитории: как она воспринимает нашего эксперта, как она вовлекается в создание нашего контента. Сейчас я себе немножко помогла, введя подписку, потому что я понимаю, что туда мы можем приглашать наших гостевых экспертов. У нас более 50-ти экспертов, которые делятся разным опытом. Я не могу отфильтровать, эксперт ли это, но я изучаю, как реагирует моя аудитория», — сообщила Ярослава Антипина.
В завершение разговора собеседница «Журналиста» поделилась личным лайфхаком, который помогает ей реализовывать самые смелые идеи, и при этом делать все качественно и успешно.
«Я стараюсь быть ОК с собой. Мне это очень важно. Я живу здесь и сейчас. Я не люблю слово «завтра». Я всегда ОК здесь и сейчас, но с маленьким «но»: я всегда хочу что-то еще. Хочу развиваться, что-то узнавать, хочу чуть-чуть больше. И мне хочется, чтобы так было с каждой женщиной», — подытожила основательница экосистемы для женщин WE ARE.
Более подробно обо всем этом, а также полную видеоверсию интервью с Ярославой Антипиной смотрите на сайте «Журналиста».
Подписывайтесь на telegram-канал journalist.today
