Світ змінюється у нас на очах і у всіх сферах, включаючи індустрію моди, відбуваються несподівані метаморфози. Раніше стандартні і прості речі набувають нових форм. Міс Україна 2018 – Вероніка Дідусенко розповіла про те, як змінився тиждень моди в Мілані в період пандемії. Про це «Журналісту» повідомили в Master Management 360.
Milan Fashion Week – очікувана модна подія, яка щорічно збирала більше 20 тисяч гостей. У 2020 році модним будинкам довелося шукати не тільки нові формати самовираження, а й істотно обмежити кількість запрошених гостей, а деякі бренди і зовсім проводили покази за закритими дверима.
Модель, переможниця конкурсу «Міс Україна 2018» і активістка в області захисту прав жінок – Вероніка Дідусенко одна з небагатьох, хто отримала запрошення на модну подію. Як розповіла Вероніка, громадянам України був заборонений в’їзд в Італію, де діють дуже суворі правила щодо перетину кордону. Проте уряд Італії зробив усе можливе, щоб українські моделі отримали спеціальний дозвіл на в’їзд до Італії. Можна справедливо вважати, що індустрія моди це не тільки істотна частина ВВП Італії, але і невід’ємна складова бренду країни.
«Пандемія внесла нову реальність у світ моди та італійські дизайнери впевнено прийняли цей виклик. Max Mara, Etro, Fendi і Valentino були серед тих відважних 20-ти брендів, які влаштовували оффлайн шоу на різних локаціях в Мілані. Наприклад, Fendi, не маючи можливості запросити іменитих топ-моделей, таких, як Кайя Гербер або Белла Хадід (американським громадянам суворо заборонений в’їзд до Європи) вирішили запросити топмоделей інших епох, наприклад, одній з моделей було 70 років. У той же час бренд Moschino вирішив піти іншим, я б навіть сказала радикальним шляхом – взагалі не запрошувати «живих» моделей, а використовувати спеціально розроблені ляльки, які повністю повторюють образи моделей.
У той час як звичайний «докризовий» показ топових італійських брендів вміщував, як правило, більше тисячі осіб, то зараз кількість запрошених істотно знизилася, іноді і до ста осіб. Нерідко запрошеними були виключно преса і баєри, причому розсадження організовували таким чином, що між людьми відстань була не менше двох метрів», – поділилася про Milan Fashion Week Вероніка Дідусенко.
За неповний місяць перебування в Італії, українка встигла попрацювати з такими брендами, як Мах Маra, Off-White і Opening Ceremony з NGG Group. Особливе задоволення Дідусенко отримала працюючи з популярним італійським брендом Galla, який використовує всю різноманітну палітру кольорів світу і несе оптимізм, який зараз так необхідний для громадян усіх країн світу.
З 2018 року Вероніка веде міжнародну кампанію #righttobeamother, яка викликала величезний інтерес у італійців. Мета кампанії – змусити найбільші в світі конкурси краси переглянути свої правила, що забороняють матерям, заміжнім і розведеним жінкам у них брати участь.
«Моя соціальна кампанія #righttobeamother викликала резонанс та інтерес. Італійці дуже активні, коли мова йде про захист прав жінок. Тому ця тема для них завжди актуальна», – прокоментувала Вероніка.
Так як fashion-індустрія працює в скороченому режимі, у Вероніки Дідусенко було достатньо часу, щоб насолодитися атмосферою Італії. У вільний час модель відвідала озеро Комо, національний парк Чінкве-Терра, невелике гірське містечко Бйолі, а також прогулювалася по Мілану. Італія прекрасна, втім, як і завжди!
По поверненню в Україну Вероніка планує значно активізувати свою соціальну місію #righttobeamother з особливим акцентом кампанії на США.
Читайте також: Adidas, Stella McCartney та інші бренди інвестують у стартап, який створює шкіру з грибів.
Подписывайтесь на telegram-канал journalist.today
