Кореспондентка «Журналіста» зустрілася з засновницею екосистеми для жінок WE ARE Ярославою Антипіною. Співрозмовниця пояснила ідею, мету і місію екосистеми. Також Ярослава Антипіна розповіла, з чого все починалося, чого вдалося досягти за більш ніж рік роботи, хто і як може стати частиною екосистеми WE ARE.
«Екосистема, на мою думку, передбачає простір, де жінка може отримувати ряд необхідних їй інструментів. Що таке інструменти в WE ARE? Це, наприклад, доступне для жінки навчання в будь-якій точці світу. Коли мене запитують, «хто твоя цільова аудиторія», я показую сайт, де в режимі реального часу показано кількість жінок у світі. І я кажу: «Ось це і є цільова аудиторія». У цій екосистемі жінка в кожній точці світу може знайти дуже практичне недороге навчання. Може знайти досвід як наших експертів, так і інших жінок, тобто отримати досвід і додаткові можливості. Що таке додаткові можливості? Ми абсолютно недавно ввели формат підписки, яка передбачає додаткові «плюшки», знання, те, що допоможе жінці розвиватися, тому ми екосистема. Ми не просто зібралися, щоб зустрітися і надихнутися. Жінка, заходячи сюди, отримує дуже багато досвіду і чарівне «встала і зробила», – переконана засновниця екосистеми для жінок WE ARE.
За словами Ярослави Антипіної, реалізація ініціативи WE ARE почалася в Києві 28 липня 2018 року і сьогодні активно присутня в 7 містах. У кожному місті є своя лідерка, яка відповідає за розвиток свого регіону.
«WE ARE почався в Києві. Деякі дівчата почали мені писати: «О, а я в Лондоні, я хочу теж таке у себе». У нас є гарна графіка, додали логотип міста, відкрили групу, поїхали за алгоритмом, який спрацював у Києві. Перші 100 дівчат, які захотіли приєднатися в WE ARE, зустрілися з них 30, зрозуміли: «Овва, клас, супер, у мене є досвід, я готова ділитися». – «У мене теж». Ось так це почалося, і може починатися в кожному місті. Захотіла – написала мені – створила групу – і пішла працювати. Дуже багато є київського контенту, можна забирати собі. Зараз у нас є 7 активних міст, які розвиваються, ми їх розвинемо до певної кількості, я візьму людей в допомогу, тому що одна людина не може це все робити, тоді вже будемо розширюватися. Зараз у цих містах є локальний контент, локальні експерти, вони зустрічаються на заходах, беруть київський контент (зокрема, наші онлайн-курси), тому що освіта в WE ARE доступна кожній жінці. WE ARE сьогодні це 7 міст. Ми обмежилися поки сімома, тому що це найбільш активні, далі будемо розвивати ще й ще, тому що тут важливо дійсно глибоке залучення «засновниць міст», як ми їх називаємо. WE ARE сьогодні це нові можливості. Буквально пару днів назад ми запустили підписку (e-mail), і мені дуже цікаво подивитися через рік, можливо, це буде якийсь технологічний продукт. WE ARE сьогодні це понад 50 експертів, які діляться своїм досвідом. WE ARE сьогодні це інтерв’ю, які ми знімаємо з дівчатами, і надихаємо інших. WE ARE сьогодні це більше 7-ми тисяч жінок. І я так хочу, щоб ця кількість наблизилася хоча б до мільйона (навіть не до 3, 8 млрд – стільки жінок у світі)», – зазначила співрозмовниця «Журналіста».
Запуск і розвиток подібних проектів вимагає від їхніх авторів та ініціаторів багато внутрішнього, а також зовнішнього ресурсу. Ярослава Антипіна поділилася досвідом і зазначила, що для успішного просування особистих проектів доводиться багато від чого відмовлятися.
«Я знаю на своєму досвіді – якщо починаєш щось своє, тобі доводиться багато від чого відмовлятися. 3 місяці тому я прийшла до того, що якщо я далі хочу розвивати WE ARE, мені потрібно відмовитися від гарної роботи, від якоїсь стабільності. Своє – це усвідомлена відмова. Тобто, ти розумієш, що ти йдеш в якомусь сенсі «в нікуди». Неправильно думати: «Ось я попрацюю тут собі, а там, коли почне приносити гроші, я перейду». Не буває такого, це міф, тому що ти не можеш одночасно займатися двома справами. Пішла – відмовилася – зробила. І будьте готові, мої дорогі дівчата, що коли ви приймете таке рішення, все трошки почне руйнуватися навколо, тому що ви будуєте. І це важливо прийняти. Через день ти думаєш: «А що ти робиш?» Ти будуєш по цеглинці, не кидаєш, але в моменти, коли здається: «Все, не можу більше», – отримуєш листа, де хтось пише тобі: «Дякую». Просто «Дякую, що ви є». Мені пишуть різні дівчата, в різні періоди свого життя: комусь потрібна підтримка, комусь допомога, а хтось каже: «Яку класну справу ви робите». Ти розправляєш плечі і думаєш: «Тю, так класно ж!» Я впевнена, в кожній професії, ким би ви не працювали, що б ви не починали – є такі люди, дзвіночки, які скажуть: «Ви на правильному шляху». Це допомагає. Так, бувають хейтери, але я дуже ціную цих людей, тому що саме ці люди в своїй критиці дають зерна раціональності. Так, вони напишуть дуже багато всього: що неправильно, «що ти робиш», «взагалі кому ти треба». Але коли ти це все відокремлюєш, ти можеш подивитися і десь краще зробити. Я обожнюю таких людей, і насправді у мене є секрет: я роблю цих людей своїми друзями. Саме критики допомагають мені ставати краще. Чим далі, тим більше я переконуюся: так, я на правильному шляху», – зауважила Ярослава Антипіна.
Місія WE ARE – об’єднати жінок в усьому світі в екосистему, в якій кожна жінка, здійснюючи свої мрії, має можливість розвиватися, навчатися, обмінюватися досвідом, допомагати і отримувати підтримку. Як зазначає засновниця WE ARE, вже є результати на шляху реалізації цієї мети.
«Коли ми визначали, чим саме буде WE ARE, ми уявляли жінку і її інтереси. Крім бізнесу нас цікавлять сім’я, діти, краса, розвиток і так далі. Що стосується відсутності чоловіків. Перше. Раніше був інститут подруг: ми плакали, ділилися… Що сталося? Жінка вийшла з кухні і зрозуміла: «Плакати я вже не хочу, хочу розвиватися». З’явився клуб однодумців. Жінка зараз шукає місця, де вона може отримати досвід, обмінятися з жінками її рівня. WE ARE це про всіх. Можна знайти щось своє. Другий момент. Жінки зараз споживають світ, створений чоловіками. Все, що ми бачимо, створено чоловіками. Жінками створені компанії, пов’язані з б’юті, медициною, медіа… дуже мало. У перспективі я бачу завод WE ARE. Телефон жінка створила б трошки іншим. Не рожевим, не золотим – іншим технологічно, іншим по наповненню. Ми ще не знаємо, як ми вміємо. Чи зручна для нас праска, якою ми прасуємо? Так, тому що ми звикли. А можливо, ми б створили іншу? Я хочу це протестувати. Мені здається, жінка може створювати щось інше. Нам не давали такої можливості. Але чоловік може бути – підтримувати, радити, бути інвестором, меценатом, експертом. У нас неодноразово були випадки, коли дівчата допомагали іншим в складних ситуаціях (як життєвих, так і в бізнесі), у нас навіть був хештег #we_need (нам потрібно). Коли збираються жінки, це не завжди екологічно, тому що ми дуже емоційні. У WE ARE цього немає, ми за підтримку, за правильне спілкування, екологічне спілкування. Особистість, заходячи в простір, поводиться так, як обумовлено цим простором. Ми адаптуємося. Жінка, заходячи в WE ARE, розуміє: «ОК, тут підтримують, і я тут можу отримати підтримку». Дуже важливо, щоб це було. І неважливо, скільки нас буде – 4000, 5000, 10 000, 100 000, 100 000 000 … WE ARE – це «хух, ти вдома», – розповіла співрозмовниця «Журналіста».
Також Ярослава Антипіна пояснила, як стати експертом екосистеми для жінок WE ARE.
«Обов’язковою умовою є наявність досвіду в тій сфері, де ти заявляєш: «Так, я експерт». Експерт – це той, хто має цільовий досвід у галузі, яким готовий ділитися. Зараз все проходить через особисту зустріч. Мені дуже важливо поспілкуватися, поговорити, задати запитання, які підкажуть мені, чи дійсно це експерт. Так, я можу помилитися. Але далі ми дивимося на реакцію аудиторії: як вона сприймає нашого експерта, як вона втягується в створення нашого контенту. Зараз я собі трошки допомогла, ввівши підписку, тому що я розумію, що туди ми можемо запрошувати наших гостьових експертів. У нас більше 50-ти експертів, які діляться різним досвідом. Я не можу відфільтрувати, чи експерт це, але я вивчаю, як реагує моя аудиторія», – повідомила Ярослава Антипіна.
На завершення розмови співрозмовниця «Журналіста» поділилася особистим лайфгаком, який допомагає їй реалізовувати найсміливіші ідеї, і водночас робити все якісно і успішно.
«Я намагаюся бути ОК з собою. Мені це дуже важливо. Я живу тут і зараз. Я не люблю слово «завтра». Я завжди ОК тут і зараз, але з маленьким «але»: я завжди хочу щось ще. Хочу розвиватися, щось дізнаватися, хочу трохи більше. І мені хочеться, щоб так було з кожною жінкою», – підсумувала засновниця екосистеми для жінок WE ARE.
Більш детально про все це, а також повну відеоверсію інтерв’ю з Ярославою Антипіною дивіться на сайті «Журналіста».
Подписывайтесь на telegram-канал journalist.today
